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IT时代丨大数据下一站争夺——场景营销--中享思途

在移动互联网时代,下一个营销制高点争夺的便是场景。基于大数据的场景营销与传统的营销模式最大的不同之处就是以每个消费者的需求为导向提供个性化的服务,而提供个性化服务的核心在于人群属性标签化。利用大数据判断消费者当下的潜在需求,然后精准地将可能需要商品的广告推送给个人,相比模糊而庞大的群体,不仅更加精准化,而且充分做到个性化,让广告出现在消费者面前,无论是从需求上,还是从好感度上,都可以得到大幅度提升。因此企业应该将更多精力放在打造场景与消费诉求的一致性的场景化营销上,以提升销售转化和广告营销的问题。  

IT时代场景营销:将场景与数据完美结合  

有些时候,由于某些产品的体验不足以令消费者为之买单,那么建立一个适当的场景,以氛围来烘托,打动消费者内心的情感,就能够促使消费者购买该商品。例如当消费者去宜家买东西的时候,面前呈现的场景是厨房、是卧室、是客厅,这些沙发、靠枕、茶几、杯盏等装饰的现实化场景让消费者身处其中,这就是通过为消费者创造一个适当的场景,达到激发消费者购买欲望的目的。  
场景营销不仅存在于现实生活中,也存在于互联网生活中,将数据分析、用户行为分析等广告营销嵌入到人们生活场景中,可进一步提高准确性和转化率。IT时代大数据平台拥有海量多维数据,覆盖受众从场景、需求驱动到购买分享的全过程,然后根据用户浏览网页的时间、频率等信息,归纳出用户的兴趣、性别、年龄等要素,为用户贴标签,完成用户画像。广告投放时,提取用户标签,就能在合适的时间、地点、场景,给合适的人群传递合适的信息。  
随着线上社交平台的发展,群岛时代的来临,物以类聚、人以群分的群体特征越来越显著,针对不同用户需求进行的不同广告场景设计,变得尤为重要。IT时代以尊重用户网络体验为先,围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景,构建以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索,连接用户线上和线下行为,通过用户的标签分类去描绘、抓取用户在某一种场景的情感、态度和需求,为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务,通过这种特定场景和广告主的信息进行匹配从而达到精准营销的目的。  
IT时代广告营销主要以效果营销为主要的营销形式,按广告主的实际效果计费,在有限的预算范围内已为多家知名品牌广告主最大限度提高广告效果,有效提升转化率,直击目标人群,降低广告主成本。IT时代目前已覆盖95%以上活跃网民,合作媒体150,000+,接入终端数超过6亿,日广告投放量可达50亿次曝光,全面覆盖社交场景、PC视频场景、移动视频场景、WiFi场景、PC门户场景、移动门户场景等等,当“场景营销”概念正备受热议的今天,IT时代已成功开创出基于用户的全场景营销平台,即通过深入挖掘消费者的需求和痛点,品牌主动为消费者提供解决方案,构建全新的使用场景,创造全新的营销机会!

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