汉字是最具个性的文字形象，它所展现的文字个性生动、鲜明，充满了古老祖先的智慧。我国书法的笔墨形态更是以特有的表现形式表达着深厚的文化与情感。在现代平面设计中，这种情感的表达得到了深远的发展。
文字是人类文明的象征，是人类文化的重要组成部分。在任何的视觉设计中，文字作为重要的元素都发挥着重要的作用。在视觉设计中，文字以其亦图亦字的特性发挥着重要的作用，直接影响着设计的视觉传达效果。
如何来安排、创意文字呢？如何以设计美学原则进行排列与组合呢？这是每一位设计师在设计时要仔细考虑的问题。要解决这些问题首先要了解文字的属性、文字的形态，深入地剖析文字的结构，创造符合创意个性、适应使用环境的文字形态。
任何语言的文字都具有字体、字号、颜色、粗细、形态、间距等属性，合理有效的利用好文字的属性，将有利于设计的顺利完成。以汉字为例，除了现代的印刷体外，还有传统的书法体，行、草、隶、篆、楷及二王体、瘦金体等，每一种都亦书亦画，蕴涵着深厚的文化，呈现着无穷的魅力。现代设计要合理的运用这些文字，在有限的平面内将文字的“形”、“意”、“境”发挥得淋漓尽致，给人留下深刻的印象。
我们所熟知的“宋体”字起源于宋代的颜、柳、欧体，因文字结构的严谨与庄重常作为报纸、杂志、网页等媒体的标准字体使用；“黑体”以整齐、大气与简洁的风格，给人清晰、醒目、严肃的视觉效果，常被作为官方首选的标题样式。但是，这些标准字体存在着艺术变化性不足的缺陷，在设计中应酌情使用。
文字还有一个重要属性，就是字间距，它是设计中是最不该忽视的一个细节。与常规文档的文字间距有所不同，设计画面中的文字通常字数比较少，以标题、说明居多，文字的间距到底用多大合适呢？这要根据文字的大小、色彩、数量来确定。
当文字本身较大时，稀疏的文字间距会降低其可读性，适当的缩小间距使文字“紧凑”一些，可提高文字的可读性；当文字本身很小时，继续采用“紧凑”的字间距，会有模糊一片不易辨认的现象发生，所以适当的调大字间距会提高文字的可读性，获得清晰的视觉效果。字数较多的说明类文字间距也要根据情况适当调整，不能过于密集或稀疏，保证文字个体清晰而不孤立最为重要。最后还要注意行间距要大于字间距，以形成行段秩序。
文字的形态是最能直接展现设计风格的。如前面介绍的黑体，因其挺拔粗直的笔画表现出稳重、坚毅的阳刚性格，所以常被广泛应用。大黑、中黑、粗黑、特粗黑都是在黑体基础上发展出来的，线条上不同程度的加粗满足了更多环境对黑体文字的需求。还有一些表现稚趣的字体，如丫丫体、小丸子体等多以圆润、歪斜的形态呈现，体现的是活泼、幼稚、童趣的性格。
根据需要有时设计师会夸张的将文字处理成特定的性格，如细瘦的字形给人灵活俏丽的感觉，用来表现女性题材；矮胖的文字给人憨态可掬的感觉，用来表现幽默的题材等等，夸张变化的目的就是要强化文字的形象特征，获得突出的视觉效果。除了文字本身造型变化以外，有时还采用辅助的设计手段增强其性格的表达，如改变文字的倾斜角度来表现文字运动的方向，增加方向模糊效果表现速度等，都是设计师常用的手段。
汉字是最具个性的文字形象，个性主要有雅、挺、稳、活、古、特几种。
①所谓“雅”，是文字在设计中所展现出的清新、自然，高雅、贵气之美，它所创造的意境深远而优雅；
②所谓“挺”，是文字富有的力度和张力，造型简洁明朗，时代感强，颇具震撼的视觉冲击力；
③所谓“稳”，是文字形态的规矩整齐，分量感强；
④所谓“活”，是文字表现出来的活泼灵动，赋予节奏感和韵律感，动感特征极强，使人感觉充满生机；
⑤所谓“古”，就是文化积淀的精髓，饱含千年古韵，沧桑中透着朴实；
⑥所谓“特”，是字体造型上呈现的个性突出，多是与诉求目的共同设计的文字类型。
在现代设计中文字图形化一直也是设计师们创作的手段，运用象征寓意的手法对笔画进行夸张、简化、变形等艺术处理，针对文字的大小、字形的方圆、线条的粗细、文字的方向、位置、色彩以及肌理等多方面进行分析及处理，获得富于个性的造型。图形文字是图形与意象的多方面发展，从原始的象形到现代意象的表达，无不是在“形”、“意”之间刻划转换，字和图又何必分清呢！只要观众能领悟其中蕴意的深刻内容就可以了。
通常的文字运用都以完整为准则，但一味的追求完整，有时会稍显呆板，了无情趣，因此在文字笔画上增加或删减有时会产生更生动的效果。
文字的负空间就是文字以外的空白部分，巧妙的运用负空间能使文字更为突出，获得良好的视觉效果，但如果驾驭不当，反而会造成杂乱无章的感觉。首先，确保文字的行距大于字距，以使观众能清晰地分辨阅读方向和顺序；其次是根据文字内容作恰当的归类集中，利用文字段形成形式美感的空间造型。
如果版面是图片与文字的组合，且图片是主体要素，那么文字就应起到辅助作用，应紧凑的排列在合适的区域，避免因散乱而形成主题不明确，视线不集中的现象。文字较多时，适当的负空间可以令字的连续排列产生虚线的效果，若干这种虚线的二元排列组合又会形成半透明的块面感觉，设计师可以充分利用这些特性来把握画面中的主次、强弱和虚实关系。
在设计中，文字和图形始终被视为版面构成的两大重要元素，文字能否运用得当直接关系到整体画面的视觉效果。所以设计中要解决好文字的字体选择、大小安排、位置摆放、形状变化、虚实处理等问题，强调突出文字的个性色彩，创造出不同凡响且独具特色的文字效果。
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